A identidade da marca é um termo geral para descrever todos os elementos da imagem de marca da sua empresa. Mas por ter tantos elementos diversos, pode ser complexo e difícil de entender. Depois de delinear o básico, vamos mergulhar em todas as principais facetas de uma identidade de marca.

O que é identidade de marca versus imagem de marca?

Para definir a identidade da marca, vamos começar definindo algumas das coisas que é não. UMA Imagem de marca é como o público percebe a empresa. Por exemplo, a percepção pública da Apple pode ser design minimalista, alta tecnologia e status de elite. Essas associações podem fazer parte da identidade da marca, mas a imagem da marca em si não é tudo. Enquanto isso, Marca São os esforços de marketing que moldam essas percepções do público, mas não são necessariamente a mesma coisa que uma identidade de marca. Todos esses conceitos estão relacionados, mas não são intercambiáveis.

O que uma identidade de marca realmente é são os componentes visíveis e tangíveis da sua marca. Isso inclui o logotipo, esquema de cores, tom de voz e outros elementos observáveis ​​que permanecem consistentes em toda a imagem de marca de uma empresa.

Antes de criar uma identidade de marca

Antes de construir a identidade da sua marca, você precisa entender o que sua marca representa. É difícil desenvolver cores, formas e outros elementos apropriados e consistentes de outra forma. Certifique-se de ter o seu O que é aquilo e seu Por quê baixa. Por que você começou seu negócio, o que você produz, como você se diferencia de seus concorrentes, quem é o cliente ideal e onde um cliente pode esperar encontrar seus produtos ou serviços?

As respostas a essas perguntas podem ajudá-lo a decidir sobre certos aspectos da identidade da sua marca. Por exemplo, em um setor onde outras marcas são sérias, há espaço para sua marca ser mais sofisticada? Todos os seus concorrentes têm uma paleta de cores semelhante? Em caso afirmativo, determine se há uma razão psicológica para essas cores de marca em seu setor. Ou no outro extremo do espectro, se você tiver que escolher uma cor diferente para se destacar.

Como construir uma identidade de marca

Como a maior parte da identidade da marca é visual, definir cores e formas desde o início pode ajudá-lo a criar uma aparência coesa e unificada. Algumas das marcas mais reconhecidas identificaram uma forte direção visual e a seguiram.

Há muito o que amar na identidade da marca Apple. Na época de seu lançamento, a imagem de sua marca era fresca e jovem. Até o nome e o uso da fruta como logotipo evocam ideias de frescor, e um símbolo tão básico é carregado de significados mais profundos. Seu esquema de cores branco e cinza exemplifica a limpeza e o minimalismo, que é como eles querem que seus produtos sejam percebidos. É um ótimo exemplo do produto que reflete o que a identidade da marca evoca.

A identidade da marca é flexível o suficiente para que eles possam entrar em qualquer setor de tecnologia de consumo sem parecer desonesto. A filosofia simples e limpa pode ser aplicada a qualquer tecnologia. E se a solução da Apple é realmente mais simples que a concorrência, a marca sugere que seja! E, claro, quem pode esquecer o apelido “i” na frente da maioria de seus dispositivos? Essa nomenclatura consistente tornou os dispositivos da Apple instantaneamente reconhecíveis, mesmo por alguém que nunca interagiu com o dispositivo.

Paleta de cores

Escolher as cores da sua marca é uma das partes mais importantes da identidade da marca e deve acontecer no início do processo. As cores que você escolhe podem ter associações emocionais e podem orientar seu tom de voz e seu logotipo. Temos um artigo inteiro dedicado à escolha de cores para sua marca, então não vamos nos aprofundar muito aqui.

Cada cor tem diferentes emoções e reações associadas a ela. E você pode obter ainda mais granularidade combinando cores. Basta pensar na diferença entre uma marca cujas cores são verde e marrom e uma marca cujas cores são vários tons de azul. O esquema de cores verde e marrom provavelmente fez você pensar em um negócio focado em atividades ao ar livre, enquanto o esquema de cores azul provavelmente o fez pensar em uma empresa de tecnologia ou um banco. Há uma razão pela qual esses tipos de marcas escolhem essas cores! Definimos cada cor na postagem vinculada acima, portanto, verifique isso para obter o detalhamento completo.

A maioria das marcas escolhe uma cor base, uma cor de destaque e um tom neutro. O YouTube escolheu um vermelho atraente como cor de base, preto como cor de destaque e uma cor neutra branco-cinza como plano de fundo. As barras de chocolate Snickers têm um marrom escuro parecido com chocolate como cor de destaque, com um logotipo vermelho, branco e azul no topo. O azul é a cor principal, com o vermelho como destaque e o branco como cor adicional para criar contraste e facilitar a combinação de azul e vermelho nos olhos.

Formas

As formas são precursoras do design do seu logotipo, mas também podem informar o design de seus produtos, embalagens e materiais de marketing. Existem duas opções principais aqui:

  • Formas redondas: As formas de borda arredondada são confortáveis, seguras e não conflitantes. É sobre emoções positivas e união.
  • Formas com bordas retas: Formas com ângulos agudos e linhas retas parecem fortes, lógicas e sérias. Enquanto as formas redondas evocam emoções positivas, as formas retas não necessariamente evocam emoções negativas – às vezes pode ser falta de emoção, focando mais na lógica.

Para contrastar os dois, o logotipo e a filosofia de design da Apple podem ser considerados cheios de formas arredondadas que tranquilizam os usuários que podem ser intimidados pela tecnologia. Enquanto isso, a Microsoft usa formas quadradas em seu logotipo e design, o que mostra aos usuários que seus produtos são confiáveis ​​e funcionais, mesmo que não pareçam tão bons quanto os da Apple.

Observe também que as formas escolhidas para essas duas marcas se estendem além do logotipo e nos próprios produtos. Mesmo para pequenas comparações! Os programas MacOS têm cantos arredondados, enquanto os programas Windows têm ângulos de 90 graus.

Fonte do caractere

As escolhas de fontes da sua marca falam muito porque diferentes tipos de fontes têm associações muito diferentes. Uma fonte serif da velha escola (aquelas com pezinhos nas extremidades dos caracteres) pode fazer uma marca parecer clássica e confiável. Enquanto isso, uma fonte de script pode parecer sofisticada ou sofisticada, dependendo de como você a usa. As fontes sem serifa são modernas e elegantes, e sua marca será percebida como tal se você as usar.

A fonte deve corresponder ao tom de voz e à aparência geral da marca. A marca de sabonetes Dr. Squatch usa uma combinação de fontes script, serif e sans serif para evocar os sentimentos de uma placa de parque nacional. Usar todos esses diferentes tipos de fontes é bom, pois cada um serve ao seu propósito. O tipo de letra se assemelha a uma mensagem de boas-vindas em uma placa de parque e é perfeito para o logotipo da empresa. Em seguida, o nome do produto é adornado com uma fonte com serifa grossa, forte e estilizada. Os detalhes do tipo de produto são a parte menos interessante da embalagem, mas são necessários para comunicar a informação. Assim, Dr. Squatch usa uma fonte sem serifa para tornar esses detalhes legíveis sem chamar a atenção para eles antes do logotipo ou nome do produto.

Estudo de caso: Fortnite

Fortnite conquistou o mundo dos jogos há alguns anos, e sua marca teve muito a ver com isso. Os criadores, Epic Games, estabeleceram um objetivo: criar um videogame que todos queiram jogar.

Em sua essência, Fortnite é um videogame de tiro, onde você luta com armas para ser o último jogador em pé. É um formato popular entre os jogadores. Mas a marca distinta do Fortnite ajudou a diferenciá-lo de outros jogos que tentaram fazer a mesma coisa. Ele compete com jogos normalmente associados a meninos e homens jovens, onde violência, sangue e uma boa dose de desafio estão no topo da lista de desejos para novos jogos.

imagem de cabeçalho do capítulo 3 do fortnite

Primeiro, o estilo caricatural distinto de Fortnite e as cores fortes contrastam com a aparência realista e desaturada de outros atiradores que queriam se sentir o mais maduros possível. Isso imediatamente marcou Fortnite como único no espaço.

Em segundo lugar, o logotipo e a tipografia. O logotipo escrito do Fortnite usa uma fonte volumosa e em blocos que inicialmente parece séria. Isto é, até você perceber como todas as letras estão deslocadas umas das outras. Dá uma sensação caprichosa e diz que, embora haja elementos sérios, o jogo também sabe ser bobo. Mas apesar do capricho, não parece muito infantil (talvez só um pouco).

A jogabilidade em si acentua a marca única. Em meio a todas as filmagens, Fortnite está cheio de danças bobas, desafios ridículos e conquistou os corações de meninos e meninas, jovens e velhos. Com uma marca como essa, Fortnite conseguiu criar uma marca de videogame que pode agradar a todos, não apenas aos “adolescentes obcecados por violência” que são frequentemente associados a atiradores como Call of Duty, Halo e Doom. Para fazer isso, eles centraram sua marca na “diversão” e não necessariamente na violência, embora a violência esteja no centro do jogo.

Não há nada de errado com a marca desses videogames violentos, mas eles atendem a um público mais específico. Fortnite falou com o mundo em um idioma que todos podiam entender. Eles fizeram uma promessa de diversão para todos, não importa como você prefere se divertir. Isso se reflete em seus modos não violentos, como espaços sociais, corridas cronometradas e jogos de tabuleiro. Todas essas coisas ajudam a criar uma marca atraente para crianças, adolescentes e adultos. Pelo menos o suficiente para tornar Fortnite o jogo mais jogado de todos os tempos.

Conclusão: identidade da marca

A identidade da marca abrange todos os aspectos da personalidade de uma marca. É o logotipo, o slogan, a voz e muito mais. Ele pode ser estendido de forma transparente para abranger novos produtos, novas experiências e interações de atendimento ao cliente. Ao projetar sua marca, certifique-se de que ela seja versátil e adaptável. É um grande esforço. Mas quando estiver pronto e instalado, ele deve se encaixar naturalmente em todos os seus esforços de negócios.

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