Os empresários e profissionais de marketing de hoje precisam encontrar maneiras eficazes de se envolver com seu público-alvo. Muitos deles estão cada vez mais escolhendo mídias imersivas para atingir esse objetivo. Vamos dar uma olhada no que isso implica. Foto da capa por Katia Ross.

Como a mídia imersiva ajuda empresas e marcas?

Mídia imersiva é uma categoria ampla composta de esforços que ajudam as pessoas a se tornarem parte do conteúdo em vez de apenas consumi-lo. Muitas tecnologias sob o guarda-chuva de mídia imersiva incluem elementos digitais e algumas misturam mundos virtuais com a vida real.

Por exemplo, os compradores de um supermercado podem ler a lista de ingredientes de um produto em um rótulo. No entanto, a mídia imersiva pode envolver deixar uma pessoa interagir com uma experiência muito detalhada, onde ela pode caminhar virtualmente até a fazenda que comprou os produtos ou assistir os produtos sendo feitos em suas respectivas fábricas. Então fica mais fácil para as pessoas formar uma conexão mais forte com uma marca, o que resulta em maior fidelidade.

Em um caso recente, os tomadores de decisão da marca de moda CHANEL encomendaram uma experiência de realidade imersiva que permite que as pessoas viajar no tempo para aprender sobre a criação do icônico perfume CHANEL No 5. A instalação multissensorial tem duração de 15 minutos e conta com o trabalho de voz da atriz vencedora do Oscar Marion Cotillard. Inclui elementos ao vivo, animações 2D e aspectos de realidade estendida (XR) que transportam virtualmente as pessoas para Paris na década de 1920. Kate Spade também lançou um mundo virtual imersivo neste outono, para lançar sua coleção 2022.

Em outro caso, o Liquor Control Board of Ontario (LCBO), que distribui e vende bebidas alcoólicas em toda a província canadense, usou realidade aumentada (AR) para mostrar suas ofertas de bebidas de verão.

Especificamente, essa experiência de mídia imersiva usa as lentes do portal do Snapchat para trazer pessoas para lojas virtuais preenchido com as últimas ofertas da temporada. A organização usa essa abordagem junto com os esforços promocionais mais tradicionais para direcionar o tráfego na loja e incentivar as pessoas a experimentar novos produtos. No mercado altamente estimulante e saturado de hoje, é especialmente importante atrair a atenção das pessoas de maneiras inovadoras e ajudá-las a aprender mais sobre marcas ou produtos.

Use mídia imersiva para informar e animar

Para ter sucesso com os esforços de mídia imersiva, é preciso entender o que melhor atrairá a atenção do público. Uma opção é usar o mapeamento de projeção no experimento. Esta possibilidade oferece muitos benefícios associados, incluindo a capacidade de usá-lo em praticamente qualquer lugar. Você pode projetar palavras e imagens em objetos 2D ou 3D. Alternativamente, você pode até exibi-los em cortinas ou seções de uma sala.

A marca sueca de móveis IKEA usou mapeamento de vídeo para crie uma experiência multimídia imersiva em uma loja de Londres. As pessoas que o visitavam viam imagens projetadas de produtos de móveis e louças. Eles também interagiram com um funcionário virtual da IKEA que se moveu pelo espaço e deu detalhes das várias ofertas. Essa abordagem ajudou as pessoas a imaginar como poderiam usar os bens em suas casas. Imersão da marca concentra-se em criar momentos inesquecíveis experiências do cliente. A revelação da tecnologia da IKEA é um ótimo exemplo do que é possível.

Os executivos da marca de automóveis Audi também planejam lançar experiências multimídia imersivas que mudam o que é ser um passageiro de carro. A startup alemã holoride está trabalhando com a montadora para criar o que é chamado de “conteúdo elástico”. Isto faz ajustes em tempo real com base em aspectos como o percurso do carro e a duração da viagem. Se esses esforços ganharem impulso, eles poderão levar o entretenimento no carro a um nível totalmente novo.

A mídia imersiva pode melhorar os esforços de treinamento

Os indivíduos também exploraram como a mídia imersiva pode ajudar as pessoas a se prepararem para situações perigosas sem expô-las a ameaças reais. Isso é especialmente útil para indústrias como mineração ou aquelas que exigem que as pessoas trabalhem em altura. A mídia imersiva também pode tornar o treinamento mais envolvente e promover a retenção.

Pesquisadores da University of South Australia desenvolveram uma experiência de realidade virtual (VR) para ajudar as crianças a fazer escolhas mais seguras durante os incêndios florestais. As estatísticas mostraram que mais de 80% das crianças participantes sentiram que o módulo aumentaram sua confiança ao avaliar opções para se manter seguro durante tais incidentes. Isso é notável, pois 91% das crianças não tinham conhecimento prévio de segurança contra incêndio.

Em outros lugares, a Força Aérea dos EUA planeja treinar pilotos de caça com simulações de realidade aumentada (AR). Eles permitirão que os pilotos reajam a cenas de batalha virtuais enquanto veem o mundo real ao seu redor. Os defensores desse treinamento dizem que ele pode ajudar os pilotos a evitar acidentes enquanto se preparam melhor para defender o país contra adversários aéreos.

Como esse tipo de treinamento ainda é relativamente novo, alguns tomadores de decisão de negócios podem hesitar em investir pesadamente nele antes de ver os benefícios. Isso é compreensível, especialmente para pequenas empresas ou para quem ainda não experimentou novas tecnologias. No entanto, quando os líderes empresariais estão prontos para procurar maneiras de tornar o treinamento mais interativo, vale a pena considerar a mídia imersiva.

Foto: Uriel Soberanes

A mídia imersiva como ferramenta educacional

Muitas crianças da década de 1980 e além lembram com carinho do livro e da série de TV “The Magic School Bus”. A franquia fictícia girava em torno de estudantes levando um veículo misterioso para lugares inacessíveis, como dentro do corpo humano ou para períodos históricos. A mídia imersiva pode fazer algo semelhante hoje.

A National Geographic Society revelou recentemente uma instalação centrada no faraó egípcio Rei Tut para marcar 100º aniversário da descoberta do seu túmulo. O conteúdo inclui uma experiência de animação de 16 minutos, grandes projeções e música de fundo. É fácil ver como esses esforços ajudariam as pessoas a interagir com o material temático para ver a história ganhar vida de novas maneiras.

No entanto, algumas pessoas argumentam que a mídia não imersiva nem sempre é o melhor veículo educacional. Críticos responderam a uma exposição imersiva de Vincent van Gogh dizendo o trabalho do artista não foi planejado cercam as pessoas. A sensação de afastamento do formato estático original degradou as peças.

Em vez de ver a mídia imersiva como algo que aprimorará automaticamente um formato de conteúdo original, as pessoas devem pensar criticamente se esse é o caso. Quais são os prós e contras de tornar a mídia imersiva? Quanto custaria para atingir os objetivos desejados? Quais são as desvantagens de instalações altamente interativas? Preocupações éticas também podem surgir quando o criador original não está mais vivo ou é incapaz de fornecer informações sobre como transformar seu material em uma experiência imersiva.

A mídia imersiva é adequada para o seu negócio?

Os vários exemplos dados aqui provavelmente despertaram sua imaginação e começaram a pensar em como sua empresa poderia usar a mídia imersiva a curto ou longo prazo. Esses esforços certamente podem despertar o interesse das pessoas e incentivá-las a interagir com sua empresa ou marca de maneira memorável. Além disso, à medida que mais empresas experimentam mídia imersiva, você terá ainda mais ideias de como usá-la.

No entanto, como qualquer decisão de negócios baseada em tecnologia, usar ou não esse formato de conteúdo depende muito das metas e recursos atuais de sua organização. Não há necessidade de se apressar para usá-lo, mas é um ótimo momento para pelo menos ficar aberto à possibilidade e talvez dar o próximo passo mais cedo ou mais tarde, se as circunstâncias de seus negócios assim o permitirem.

Leia a seguir: Minha empresa B2B deve investir em tecnologia de IA?

Did you like this?
Tip Curtois P with Cryptocurrency

Donate Bitcoin to Curtois P

Scan to Donate Bitcoin to Curtois P
Scan the QR code or copy the address below into your wallet to send some bitcoin:

Donate Bitcoin Cash to Curtois P

Scan to Donate Bitcoin Cash to Curtois P
Scan the QR code or copy the address below into your wallet to send bitcoin:

Donate Ethereum to Curtois P

Scan to Donate Ethereum to Curtois P
Scan the QR code or copy the address below into your wallet to send some Ether:

Donate Litecoin to Curtois P

Scan to Donate Litecoin to Curtois P
Scan the QR code or copy the address below into your wallet to send some Litecoin:

Donate Monero to Curtois P

Scan to Donate Monero to Curtois P
Scan the QR code or copy the address below into your wallet to send some Monero:

Donate ZCash to Curtois P

Scan to Donate ZCash to Curtois P
Scan the QR code or copy the address below into your wallet to send some ZCash: